Das kürzlich umstrittene Marketing-Spiel von Nike mit dem Athleten Colin Kaepernick hat in den sozialen Medien zu gespaltenen Reaktionen geführt. Doch lange bevor die Bekleidungsfirma den politischen Fußballspieler umwarb, war der ikonische Slogan „Just Do It“ in den Köpfen der Kunden weltweit eingeprägt. Jetzt, da der Marketingstrategie des Unternehmens mehr Aufmerksamkeit geschenkt wird als je zuvor, Die Washington Post hat sich bizarr und makaber mit der Geschichte des legendären Mottos der Marke befasst.
Der Name Gary Gilmore hat wahrscheinlich wenig Bedeutung für Sportbegeisterte, die möglicherweise nicht erkennen, welchen Einfluss seine Stimme auf die Kultur hatte. Gilmore wurde wegen Mordes an einem Tankstellenangestellten und Motelmanager in Utah verurteilt und am Morgen des 17. Januar 1977 hingerichtet. Zu dieser Zeit war Gilmore die erste Person, die seit zehn Jahren in den USA hingerichtet wurde.
Zwei Jahre später schrieb der renommierte Autor Norman Mailer in dem mit dem Pulitzer-Preis ausgezeichneten Buch über Gilmores Tod 'Das Lied des Henkers . ' In dem Buch wurden Gilmores letzte Worte offenbart: 'Lass es uns tun.'
Weniger als ein Jahrzehnt später würde Dan Wieden, Mitbegründer der Werbeagentur Wieden + Kennedy in Portland, Oregon, den krankhaften Satz neu definieren.
Liz Dolan, ehemalige Marketingleiterin bei Nike, erklärte die Wahl Die Washington Post .
'Natürlich ging es nicht darum, dass Dan sich von Gary Gilmore inspirieren ließ, sondern vielmehr um die ultimative Absichtserklärung', sagte Dolan. 'Es musste persönlich sein.'
Nach einigem Widerstand haben sich viele im Unternehmen widerstrebend dem Schlagwort verschrieben. Das Sprichwort erschien erstmals 1988 in einer Werbung mit Walt Stack, einem 80-jährigen Marathonläufer in San Francisco.
Die Kampagne war durch und durch erfolgreich und brachte Nike in die herausragende kulturelle Position, die es bis heute beibehalten würde.
Jerome Conlon, der damalige Direktor für Markenplanung und Marketing Insight des Unternehmens, diskutierte das Re-Branding von 1988 in einem Branding Strategy Insider Artikel.
'Nach der Einführung von Just Do It wurden die Verkäufe der Marke Nike verjüngt und stiegen in den nächsten zehn Jahren um 1.000%', so Conlon schrieb . 'Und Nike ist wirklich in seine Rolle als eine der [führenden] ikonischen und gefühlvollen Marken der Welt eingetreten.'
Die Hinzufügung von Kaepernicks Gesicht zum traditionellen Slogan hat eine internationale Debatte über das Ethos des Unternehmens ausgelöst. Das traditionelle 'Just Do It' hat jetzt den Satz 'Glaube an etwas'. Auch wenn es bedeutet, alles zu opfern. In Anbetracht der Geschichte des Nike-Slogans ist dieses neueste Addendum vielleicht mehr als viele angenommen hatten.
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[Foto: Nike Werbung von Justin Sullivan / Getty Images]
